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在与IOC接触的过程中,联想意识到,如果没有一个国际性的品牌,即使成为奥运会的国际奥委会全球合作伙伴,也只是费力不讨好。为此,他们一方面在和IOC谈判,争取早日加入TOP,另一方面也开始着力打造一个属于自己的国际化品牌了,但是联想原有的Legend商标已经在很多国家被合法注册了,也就是说他们一旦要进军国外市场的话,商标问题就会浮出水面。为此,联想于2003年4月28日在北京正式对外宣布在全球范围内启用集团新标志""Lenovo",并已在全球范围内注册,以代替原有的英文标志“Legend"。从"Legend到"Lenovo",联想的全球品牌推广计划开始了,而换标也可以看作是联想在赞助奥运前对整个品牌的一次大梳理,因为在进行全球的奧运推广时需要一个统一的、属于自己的品牌。

产品需求与挑战

2.不要拿自己的过去来否认自己,也不要拿别人的过错来惩罚自己。

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